El NOMBRE y su importancia en la diferenciación

Por Daniel Gaggino
“Si sos uno mas, sos uno menos” dice Alberto Levy, invitando al desafío de la

diferenciación.

Si se toma como referencia una pyme y se supone que no tiene grandes recursos para campañas de comunicación y promoción que pueda llegar a su mercado objetivo, entonces será importante tener en claro otros factores de diferenciación, que puede explotar mas fácilmente.

Asi como ya se habló del posicionamiento que se puede definir para nuestra marca y de la necesidad de planificar cada uno de los aspectos que hacen al “nacimiento” del proyecto.

En esta oportunidad el foco se debe poner en el NOMBRE que tendrá la pyme. Se debe prestar especial atención ya que es el factor de diferenciación más importante, será la base de la identidad de la marca.

El NOMBRE que se le dará a la pyme, debe reunir algunas características que posibilitaran que se asocie a la imagen que se quiere dejar en el mercado. Las siguientes son algunas de ellas:

Original: Se debe cuidar que no exista ya la denominación que se definió para la pyme, incluso en otros mercados o rubros.

Funcional: es importante poder ligar el nombre con la actividad que desarrolla la pyme o los beneficios y soluciones que brinda. Es un buen punto por donde empezar a pensar el nombre y otros aspectos que harán al posicionamiento.

Fácil de Recordar: Seguramente, serán varias las opciones de nombres que tengan para la pyme. En ese caso, será escoger el que se pueda recordar con más facilidad.

Fácil de pronunciar: Algo que habitualmente ocurre con los nombres de las pymes cuando se utilizan siglas o palabras enlazadas es que se vuelven difícil de pronunciar y en ocasiones se adoptan distintas formas de pronunciarlos.

No es conveniente realizar la elección del nombre solo en base a gustos personales. Aun cuando reúna la mayor parte de estas características, es importante recordar que estas son solo algunas de las que debe reflejar el NOMBRE de una pyme para favorecer su diferenciación en el mercado.