Si
bien el posicionamiento es uno de los conceptos mas utilizados en el ámbito del
marketing y la publicidad, en muchos casos se lo utiliza sin conocimiento real
de lo que esto significa.
Es
importante tener en cuenta que estamos hablando de la posición que ocupa la
marca en la mente del consumidor en comparación con los competidores.
Otra
cuestión que se debe tener en cuenta son las variables que se utiliza para
definir el posicionamiento de nuestra marca como pueden ser calidad, durabilidad,
precios, seguridad, entre otros.
Luego
decididos todos los aspectos que hacen al posicionamiento de nuestra marca /
nombre, debemos realizar algunas pruebas que nos permitirán conocer si elposicionamiento definido es el adecuado.
Lo
primero que debemos saber es si en el largo plazo el posicionamiento es lo
suficientemente diferenciador de las marcas de la competencia.
En
segundo lugar, no se debe pasar por alto la importancia de que la marca genere
un vinculo emocional con el consumidor que se fortalezca con el correr del
tiempo.
Recordemos
que el posicionamiento es uno de los elementos de creación de valor de la marca
y que el enfoque debe estar puesto en nuestros clientes.
Sabiendo
esto, debemos conocer el posicionamiento de la competencia y corroborar si
sigue siendo nuestro posicionamiento el más conveniente y de relevancia para
nuestro mercado-meta.
Por
ultimo, necesitamos asegurarnos que el posicionamiento definido ayudará a
nuestra marca /nombre a crecer en los segmentos en los cuales todavía no esta
presente.
